HR实战:企划和策划的异同分析

2018-05-12 10:31 评论 0 条

有一次和朋友聊天,他说他在企业做企划,写些营销方案,偶尔还要设计海报。当时我第一反应是营销策划吗?海报设计不是外包的吗?
他回答不是,后来他得知他们公司规模并不大,分工没有那么明确,所以企划策划平面甚至品牌一起来了,这活儿可不简单啊。

要说到企划和策划,有人就问了,不是一样吗,有啥区别啊。这里orientday给大家分析一下。

首先我们看一下两份岗位说明书,来自1家公司发布的招聘信息,招聘的是企划和策划2个岗位,
市场企划
1、负责集团的各类宣传内容和策划方案的撰写、以及宣传品制作与管理;
2、参与市场营销活动的策划,完善创意、策划概念,根据团队的需求和建议,协助上级完善计划方案
3、对平面、网络等媒体进行宣传推广、沟通协调以及管理,保持企业曝光率,提升企业的销售和影响力;
4、负责公司品牌管理,提升公司美誉度。

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营销策划:
1、负责组织搜集相关行业政策、竞争对手信息、客户信息等,分析市场发展趋势;
2、根据公司发展战略组织制定营销战略规划;
3、负责市场调研,目标市场分析,市场营销定位的把握,根据需要撰写调研报告;
4、负责营销策划方案的制订;
5、营销策划活动的组织、执行、协调以及在执行过程中的监控和调优;
6、参与产品(项目)研发,对产品(项目)设计、销售策略提出合理性建议;
7、负责营销体系管理制度和流程的建设;
8、策划营销活动结束后,提交活动总结文档。
粗看起来并无大的区别,但是细看还是有区别的:
企:企图-目标(方向);愿景、愿望;目的;结果
划:描绘-计划(方法);线路、路径;手段;过程
企划的概念:完美呈现某种最佳解决方案。
企划是一个战略系统,大到企业的发展战略、品牌战略;小到企业的营销管理、广告策略和市场管理。
企划的目的是取消企划:达成目标的方法有很多种,而企划的工作就是选择其中最好的一个。定好了路线就只要按计划执行就可以达成所愿。

策划的概念
策:策略;依据;研究;判断;决定;经验;
划:计划;线索;路径;手段;线路;方法;

策划的定义:策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。
策划是对某项事情的发生、发展、结局进行研究、预测、评估,通过精心安排、计划,以有效的指令、程序、步骤进行调整、引导、监督、控制等手段来改变事情的结果。策划的本质:策划是一张改变现状的规划蓝图。策划是一种设计,一种安排,一种选择,一种决定。
企划和策划的区别:前者倾向于战略,重在解决的是“该向什么地方走?怎么走到那里”(目标;方向性),后者偏向于战术,重点是解决的是“如何达到目标?”(手段;方法
性)。
企划和策划的共同点:1 谋动而后定;2 效果取决于执行;
综上所述,

策划和企划没有太大区别,具体工作每个公司可能不一样。大的公司分工细,有些公司策划和企划还要会平面设计,有点扯淡,策划,不会平面设计可以,但是起码要懂销售才行。

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